石材作為房地產(chǎn)領(lǐng)域末端產(chǎn)業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)一片蕭條情況下，石材業(yè)也并未真正觸底，更未同步出現(xiàn)回升跡象，而同比增速下滑，環(huán)比全面負(fù)增長(zhǎng)。這種情況下，廣大石材企業(yè)紛紛開(kāi)始避免各種額外廣告預(yù)算，減少品牌推廣等，并以此來(lái)減少金融危機(jī)給自己帶來(lái)不利影響。

然而時(shí)下正火熱的“快女”曾軼可事件應(yīng)該給石材企業(yè)帶來(lái)啟示。評(píng)委包小柏與曾軼可的“場(chǎng)上較勁”到幾進(jìn)幾退快女賽場(chǎng)，曾軼可紅了，火了。這場(chǎng)娛樂(lè)炒作的背后到底有著怎樣的包裝與策劃？回歸石材行業(yè)，特殊形勢(shì)下，謹(jǐn)慎嚴(yán)謹(jǐn)市場(chǎng)決策可以理解并無(wú)可厚非，但，品牌建設(shè)一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)建設(shè)過(guò)程，關(guān)系到企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，因此，特殊情況下，減少企業(yè)、產(chǎn)品、品牌宣傳值得商榷。要善于抓住別人看似“危險(xiǎn)”的時(shí)刻，準(zhǔn)確做出自己的決定，讓自己的企業(yè)也像曾軼可那樣快速竄紅。

1、明確廣告宣傳目

成功企業(yè)十分關(guān)注企業(yè)媒體關(guān)系，他們依賴媒體。這方面石材行業(yè)很落后，導(dǎo)致媒體那邊“光喊”，而缺乏企業(yè)整個(gè)行業(yè)支持。應(yīng)該說(shuō)媒體廣告石材供應(yīng)商營(yíng)銷環(huán)節(jié)一個(gè)重要環(huán)節(jié)，他不僅支出也投資，他企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)積累一種重要手段之一。很多石材企業(yè)認(rèn)為廣告費(fèi)用企業(yè)營(yíng)銷支出，所以市場(chǎng)不景氣情況下，第一個(gè)想到就減少?gòu)V告及宣傳支出。其實(shí)，廣告宣傳只給廣大購(gòu)買方提供一種可能，旨讓他們了解你產(chǎn)品訴求點(diǎn)并以此帶給石材企業(yè)價(jià)值。

金融危機(jī)影響下，市場(chǎng)不景氣時(shí)候，停止減少?gòu)V告支出，不僅讓采購(gòu)商、消費(fèi)者了解不到你產(chǎn)品信息，并產(chǎn)生“遐想”。同時(shí)，筆者認(rèn)為，金融危機(jī)人們對(duì)未來(lái)生活不確定性，如果石材企業(yè)這個(gè)時(shí)候選擇退縮或改變宣傳策略，那后果必然會(huì)影響到自身。

2、廣告宣傳促使品牌穩(wěn)健成長(zhǎng)

石材品牌眾多，優(yōu)秀企業(yè)、成功品牌也數(shù)目不少。但對(duì)于立志做大、做強(qiáng)品牌石材企業(yè)來(lái)說(shuō)，更尤為重要，石材企業(yè)曾經(jīng)被定位為“臟、亂、差”，所以石材企業(yè)品牌建設(shè)一個(gè)長(zhǎng)期艱辛過(guò)程，容不得絲毫猶豫退縮。如果這個(gè)時(shí)候開(kāi)始或者維持甚至加強(qiáng)品牌宣傳，更有領(lǐng)跑者感覺(jué)。

同時(shí)，石材企業(yè)品牌宣傳很大一塊通過(guò)石材展會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，把能否或者更大展位參加全國(guó)乃至國(guó)外各大石材展權(quán)衡該石材企業(yè)行業(yè)地位重要形式。這個(gè)危機(jī)時(shí)刻，品牌推廣上多做功課，表現(xiàn)出來(lái)采購(gòu)商對(duì)企業(yè)認(rèn)可信心，隨著市場(chǎng)形勢(shì)恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，這些傳播價(jià)值還會(huì)通過(guò)銷售量體現(xiàn)出來(lái)。

3、石材企業(yè)困難面前“優(yōu)勝劣汰”

經(jīng)常聽(tīng)到石材行業(yè)門檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，嚴(yán)重影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展，隨著市場(chǎng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，將會(huì)出現(xiàn)一系列變化：入行門檻風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加深，品牌集度進(jìn)一步凸顯，“大浪淘沙”，強(qiáng)勢(shì)品牌逆風(fēng)而上，優(yōu)勝劣汰困難面前表現(xiàn)尤為突出。

做品牌亦如逆水行舟，不進(jìn)則退，中國(guó)石材行業(yè)個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，挑戰(zhàn)同時(shí)也意味著機(jī)遇，每個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵看誰(shuí)堅(jiān)持，一以貫之地進(jìn)行品牌宣傳擴(kuò)張。

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