1月18日，佛山金意陶陶瓷有限公司在南海舉行了盛大的品牌整合工程啟動新聞發(fā)布暨產(chǎn)品國際顧問簽約儀式，宣布2005年金意陶的品牌核心理念將從“金意陶·陶藝精”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖鹨馓铡ぬ斓卦臁薄?br>對于金意陶此次的高調(diào)舉措，有陶瓷業(yè)界專家分析指出，金意陶此舉標(biāo)志著金意陶開始從創(chuàng)建品牌進(jìn)入到建設(shè)品牌價值階段，而其簽約意大利顧問的舉動，更是表明了金意陶藉此熟悉國際規(guī)則，發(fā)展國際市場的決心。金意陶采取先行一步建設(shè)品牌價值的做法，無疑是國內(nèi)陶瓷品牌做大做強的一條應(yīng)對之路。
差異化發(fā)展　競爭目標(biāo)直指國際名牌
據(jù)了解，佛山金意陶陶瓷有限公司是廣東東鵬陶瓷股份有限公司旗下的一家專業(yè)生產(chǎn)高檔瓷質(zhì)飾釉磚（仿古磚）的大型陶瓷企業(yè)。金意陶將“金意陶·天地造”作為品牌理念，是把品牌放在了與自然萬物平等的時空背景之中，強調(diào)的是平等的觀念和自然的觀念。
近年來，世界陶瓷行業(yè)開始興起了自然的革命，意大利、西班牙等先進(jìn)國家的陶瓷企業(yè)，都將自然、簡約作為產(chǎn)品開發(fā)的指導(dǎo)思想與標(biāo)準(zhǔn)。面對激烈的市場競爭，金意陶憑借對國際潮流的敏銳觸覺，對市場脈搏的準(zhǔn)確把握，在2005年將金意陶品牌的核心理念“金意陶·天地造”推向市場，在進(jìn)行品牌理念和國際接軌的同時，也希望以獨特的理念形成與其他品牌的差異化優(yōu)勢，用引導(dǎo)潮流的品牌個性獲得消費者的關(guān)注。
簽約國際顧問　師夷長技以制夷
近年來，雖然我國陶瓷出口增長迅猛，但是隨著國際市場的門檻越來越高，國內(nèi)企業(yè)普遍存在的最大瓶頸就是對國際市場的開發(fā)難以取得重大突破。而在確定金意陶要在穩(wěn)固國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，大力拓展國際市場之后，金意陶在今年作出了簽約國際顧問的積極嘗試。
在新聞發(fā)布會上，與金意陶正式簽約的意大利籍國際顧問MsMancini，就對金意陶與中國陶瓷在未來幾年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了一些預(yù)測。他認(rèn)為，中國的瓷磚市場與意大利瓷磚市場存在很大不同，在中國一般是客戶需要什么，企業(yè)才生產(chǎn)什么，但是在意大利則是按照“企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品——推薦購買——消費者購買”的模式進(jìn)行，過程正好相反。

按照目前的趨勢，國際市場今后十年內(nèi)仿古磚將成為最暢銷的主流產(chǎn)品，其次是大理石，再者是有上世紀(jì)五六十年代復(fù)古顏色的紅磚和普通磚。而中國將逐步由陶瓷向石材轉(zhuǎn)變，瓷質(zhì)釉面磚將全面取代普通釉面磚，同時產(chǎn)品尺寸將出現(xiàn)兩極分化，一些中間規(guī)格將逐步被淘汰。