在家居建材行業(yè)普遍經(jīng)歷市場(chǎng)陰冷、“金九銀十”相繼失效的大環(huán)境下，很多建材廠商收縮戰(zhàn)線預(yù)備過(guò)冬之際，復(fù)合石材，這種夾雜在石材和陶瓷兩大裝飾斷層之間的產(chǎn)業(yè)卻開(kāi)始發(fā)力，以高性價(jià)比的姿態(tài)開(kāi)始發(fā)力搶奪高端建材市場(chǎng)，2011年10月15日，又一仿石材制造佛企——豪庭石材迎來(lái)歷史上跨越的一天，豪庭石材以“奢適主義”的創(chuàng)新理念和全新的產(chǎn)品配套，厚積薄發(fā)，進(jìn)行了一次華麗的轉(zhuǎn)身，徹底擺脫過(guò)去粗獷式經(jīng)營(yíng)的狀況，正式進(jìn)入品牌化運(yùn)作。

早上10:30分，豪庭石材在眾多嘉賓的見(jiàn)證下進(jìn)行了簡(jiǎn)單而大氣的“豪庭公館奢適綻放”剪彩儀式，出席剪彩儀式的嘉賓有：佛山市南海豪庭石材有限公司劉衛(wèi)國(guó)先生；意美家陶瓷衛(wèi)浴世界董事長(zhǎng)陳偉強(qiáng) 先生；意美家陶瓷衛(wèi)浴世界總經(jīng)理葉小翠小姐；豪庭石材與金巴利陶瓷有限公司董事會(huì)劉暖錫先生、潘大歡先生、梁廣超先生、金在勛先生以及豪庭石材營(yíng)銷總經(jīng)理方毅先生。

下午4.30分豪庭石材在佛山賓館萬(wàn)豪殿舉行了豪庭石材奢適綻放品牌報(bào)告會(huì)，會(huì)上，豪庭石材董事總經(jīng)理劉衛(wèi)國(guó)先生簡(jiǎn)要而明了地?cái)⑹隽撕劳ナ奈磥?lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃，以品牌系統(tǒng)建設(shè)、品牌基礎(chǔ)打造、品牌戰(zhàn)略提升、品牌全面發(fā)展四大階段，分“四步走”完成豪庭石材的品牌塑造，他表示企業(yè)要贏，客戶要先贏，以務(wù)實(shí)和誠(chéng)信在未來(lái)發(fā)展的路上與我們的合作伙伴們實(shí)現(xiàn)同贏。

接下來(lái)是豪庭石材銷售總經(jīng)理方毅先生對(duì)銷售與服務(wù)方面的各個(gè)階段目標(biāo)進(jìn)行了較為詳細(xì)的闡述，他表示將完善復(fù)合石材的運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式，做到戰(zhàn)略清晰化，形象標(biāo)準(zhǔn)化、管理系統(tǒng)化、服務(wù)流程化、營(yíng)銷模塊化、創(chuàng)新經(jīng)?；?，用建設(shè)傳統(tǒng)通路及高端的建筑工程雙條腿走路，在完成基礎(chǔ)性市場(chǎng)布點(diǎn)目標(biāo)后向多渠道、多種營(yíng)銷模式并存轉(zhuǎn)變。

奢適主義——豪庭石材的品牌理念

豪庭石材的所有復(fù)合石材產(chǎn)品都圍繞著一個(gè)全新的奢華概念——奢適主義，廣州蒙諾設(shè)計(jì)企劃有限公司總經(jīng)理陳效東先生對(duì)奢適主義賦予了這樣的定義，他認(rèn)為奢適主義是對(duì)奢侈的升華。它所宣揚(yáng)的生活，剔除了奢侈中的嬌飾部分，將真正的高品質(zhì)回歸于生活本生。倡導(dǎo)一種健康高貴、時(shí)尚典雅、積極向上、注重生活品味及心靈自由的新主張，是對(duì)極度浮華的反思與反叛，更是對(duì)傳統(tǒng)意義上的極度奢侈現(xiàn)象的反思及對(duì)自然和諧的絕對(duì)認(rèn)可。

如果說(shuō)奢適是一種生活態(tài)度，那奢適主義則是一種生活境界。豪庭石材也與這種駕馭生活的理念互相印證著，用時(shí)尚且相對(duì)專屬的方式演繹奢華，在奢華的面孔下，透出特有的舒適及回歸真我后的自由，適度的奢華著，以理性而睿智的態(tài)度，表現(xiàn)典雅奢適的時(shí)尚生活，追求真品，追求更高層次的精神享受。

豪庭石材”6+8”的致勝關(guān)鍵

最后，陳效東先生對(duì)豪庭石材的整個(gè)品牌進(jìn)行了詳盡的報(bào)告，主要闡述了豪庭石材致勝的關(guān)鍵，他將之概括為6大核心競(jìng)爭(zhēng)力+8大優(yōu)勢(shì)。

核心競(jìng)爭(zhēng)力一：豪庭石材的營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)。優(yōu)質(zhì)的營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)是豪庭石材未來(lái)發(fā)展的基石，陳總表示，優(yōu)秀的企業(yè)必先打造優(yōu)秀的營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)，這是企業(yè)賴以生存及發(fā)展的最有力的保障。

核心競(jìng)爭(zhēng)力二：豪庭石材的產(chǎn)品系統(tǒng)。豪庭石材的產(chǎn)品系統(tǒng)的打造需要多方面的子系統(tǒng)的支撐，同時(shí)豪庭石材的產(chǎn)品在建材行業(yè)均屬于絕對(duì)的高端，在規(guī)劃的時(shí)候與其他建材企業(yè)的產(chǎn)品系統(tǒng)建立的方式有很大的差異，他們更講究的是完善的搭配系統(tǒng)。

核心競(jìng)爭(zhēng)力三：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力?，F(xiàn)在建材行業(yè)越來(lái)越重視設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)本身的影響與價(jià)值，豪庭石材聘請(qǐng)了廣州蒙諾設(shè)計(jì)企劃團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱豪庭石材有關(guān)設(shè)計(jì)的各大系統(tǒng)，廣州蒙諾設(shè)計(jì)企劃團(tuán)隊(duì)曾多次獲得有設(shè)計(jì)行業(yè)及陶瓷行業(yè)奧斯卡之稱的中國(guó)亞太設(shè)計(jì)大賽商業(yè)空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，以及新銳榜展廳最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。該團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力成為了豪庭石材提升附加值的有力的支撐。

核心競(jìng)爭(zhēng)力四：豪庭石材的配套系統(tǒng)。配套已經(jīng)成為建材行業(yè)致勝的關(guān)鍵點(diǎn)之一，各大建材企業(yè)紛紛投入巨資改善提升配套的質(zhì)量，但是模式的單一成為了建材企業(yè)一大硬傷，而豪庭石材則通過(guò)更為科學(xué)和系統(tǒng)的研發(fā)模式研發(fā)出既迎合高端建材市場(chǎng)，也能促進(jìn)實(shí)質(zhì)性銷售的配套產(chǎn)品系統(tǒng)。

核心競(jìng)爭(zhēng)力五：豪庭石材的產(chǎn)品應(yīng)用系統(tǒng)。在現(xiàn)場(chǎng)看到，豪庭石材的產(chǎn)品應(yīng)用系統(tǒng)與傳統(tǒng)建材行業(yè)的應(yīng)用系統(tǒng)無(wú)論在規(guī)劃、搭配、最終出來(lái)的效果都堪稱行業(yè)一流并擁有清晰、系統(tǒng)、科學(xué)的整體規(guī)劃。

核心競(jìng)爭(zhēng)力六：豪庭石材的加工工藝。有了好的原材料以及設(shè)計(jì)沒(méi)有優(yōu)秀的加工工藝都只能是紙上談兵，豪庭石材在過(guò)往的一年里，投入巨大的資金對(duì)原有設(shè)備進(jìn)行了設(shè)備的提升改造，并且還為此增加了許多更精良、優(yōu)秀的生產(chǎn)設(shè)備，使豪庭石材的工藝水平達(dá)到了一個(gè)全新的高度。

八大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一：市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)家調(diào)控致使房地產(chǎn)行業(yè)向兩極分化發(fā)展，而消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了180度的變化，一部分向高低聚焦，另一部分則更理性化，同時(shí)也在向高低端轉(zhuǎn)變，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，陶瓷產(chǎn)能過(guò)剩。復(fù)合石材產(chǎn)品處于絕對(duì)的高端，高端市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻高，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)寬松，并聚集了高端的資源與人脈，陳總也針對(duì)傳統(tǒng)石材以及瓷磚行業(yè)分析了復(fù)合石材未來(lái)的前景。

八大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之二：原材料優(yōu)勢(shì)。豪庭石材絕大部分的石材均直接來(lái)自于西班牙、意大利、伊朗、埃及、希臘等大理石優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)，并經(jīng)過(guò)精心專業(yè)的篩選。同時(shí)復(fù)合所采用的材料瓷磚、鋁材、化工等優(yōu)質(zhì)的資源也基本集中在華南，使得豪庭的原材料具備了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)

八大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之三：產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。由于在佛山周邊聚集了大量?jī)?yōu)質(zhì)的陶瓷企業(yè)及其配套的產(chǎn)業(yè)，包括陶瓷、機(jī)械設(shè)別、設(shè)計(jì)、施工、化工、金屬等，豪庭石材可以很好地利用該部分的資源，以提升自身的優(yōu)勢(shì)

八大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之四：品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。由于具備了以上多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)突出是必然

八大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之五：地理優(yōu)勢(shì)。佛山是中國(guó)建陶品牌中心，其得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)使豪庭石材在品牌化過(guò)程中得到巨大的幫助。豪庭所在佛山的中心位置 ，其人流量、成交額、傳播等都具有其他品牌難以比擬的優(yōu)勢(shì)

八大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之六：人才優(yōu)勢(shì)。人才才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根本，由于豪庭石材地理位置優(yōu)越，在人才方面與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)較大的距離，特別是在技術(shù)、管理、設(shè)計(jì)、商貿(mào)等方面更是優(yōu)勢(shì)突出

八大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之七：商貿(mào)及信息優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)今已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，而豪庭石材位于中國(guó)南大門商業(yè)中心的周邊，商貿(mào)優(yōu)勢(shì)明顯，優(yōu)質(zhì)信息的獲得更為容易，因此與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)開(kāi)較大的距離。

八大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之八：成本優(yōu)勢(shì)。由于豪庭石材具備了以上的核心競(jìng)爭(zhēng)力及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成本上具備一定的優(yōu)勢(shì)是必然的結(jié)果，而由此對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了一定的壓力。

在報(bào)告會(huì)之后，豪庭石材舉行了濃重而又時(shí)尚的冰雕啟動(dòng)儀式，然后是其他優(yōu)雅、高貴的節(jié)目安排，使各來(lái)賓都眼不暇接。