石材行業(yè)推行體驗式營銷,石材企業(yè)將轉型材料集成供應商
發(fā)布時間:2011-12-07 00:00:00 編輯:石材網
隨著房地產調控政策的頻頻出臺,一、二線城市商品房成交量直線下滑,對石材行業(yè)產生影響,但是在業(yè)績上并沒有明顯的顯示。2011年石材行業(yè)總體生產經營形式與去年相比有所增長,但是隨著市場的變化行業(yè)企業(yè)出現了分化。部分企業(yè)感到了市場的壓力,尤其是大理石加工企業(yè)壓力更大。大石材企業(yè)與房地產開發(fā)企業(yè)的合作模式主要是戰(zhàn)略合作,固定的合作關系使得他們今年業(yè)績穩(wěn)定。
但是中小企業(yè)的處境相對艱難,訂單減少使得這些企業(yè)縮小生產規(guī)模。鄒會長表示,行業(yè)出現一定分化。工程市場的變化孕育了石材行業(yè)整合的機遇和環(huán)境。大多用于道路、廣場、路沿石的花崗石市場較好。市政工程成為石材企業(yè)今年的良好經營業(yè)績的原因之一。機場、地鐵等項目對石材有大量的需求,成為高端地產項目外的增長點。
石材產業(yè)以東南沿海地區(qū)的主要生產集散基地,開始向環(huán)渤海地區(qū)、長江中游和西南地區(qū)發(fā)展集散中心,方便全國布局。最后,企業(yè)將未來聚焦在家裝業(yè)填補市場空白,企業(yè)正在積極探索和研究介入模式。家裝市場空間大,目前石材裝修在全國約有4億平方米銷量,但是瓷磚銷量有將近80億平米,石材欲進入市場分享蛋糕。在產品上做到規(guī)格化、標準化;在營銷上推行體驗式營銷,消費者可直接選材。
目前,在石材工程市場出現了新的生力軍,一些石材加工企業(yè)轉型成為材料集成供應商。他們利用自身在行業(yè)里的地位及熟悉程度,組織一批生產能力較強的中小企業(yè),為房地產項目做石材供應。從門窗系統到智能家居,集成商提供系統的服務,更專業(yè)的服務于工程市場。
來源:中國石材網
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