一個(gè)大眾眼里的粗加工行業(yè)，竟然誕生了一個(gè)奢飾品品牌。

一個(gè)品牌，顛覆了人們對(duì)一個(gè)行業(yè)的看法。

一個(gè)行業(yè)，又因一個(gè)品牌而發(fā)生重大變化。

五號(hào)倉(cāng)庫(kù)，演繹了中國(guó)石材業(yè)的一個(gè)傳奇，彰顯了石材業(yè)由“制造”變?yōu)椤皠?chuàng)造”的力量。

世界石材之都的困惑

地處福建省南安市南部的水頭鎮(zhèn)，因是世界級(jí)的石材產(chǎn)業(yè)中心而享譽(yù)海內(nèi)外。這里擁有石材企業(yè)1500多家，年產(chǎn)值300億元，占全國(guó)石材產(chǎn)量的50%。

漫步水頭街頭，迅猛崛起的石材產(chǎn)業(yè)集群讓人印象深刻：高時(shí)、環(huán)球、康利等石材巨頭齊聚；閩南建材第一市場(chǎng)商賈云集；中國(guó)水頭國(guó)際石材展覽中心車(chē)馬輻輳。

然而，在大眾眼里，石材是一個(gè)粗加工行業(yè)，與粉塵、污染、低附加值等聯(lián)系在一起。

這種看法不無(wú)道理。據(jù)統(tǒng)計(jì)，水頭當(dāng)?shù)厥钠髽I(yè)中，80%以上以粗加工和出口貿(mào)易為主，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重。

如果只是對(duì)石材做簡(jiǎn)單的加工，產(chǎn)值已邁入300億元的水頭石材產(chǎn)業(yè)還能走多遠(yuǎn)？

幸好，這不是石材業(yè)的全部。

一些石材，是天然的礦物質(zhì)，有的是優(yōu)良的建筑材料，他們可以煉鐵、可以鋪地板，可以砌墻……

然而，還有一些石材，秉承尊貴與奢華，深藏于世界各地的峻嶺險(xiǎn)川之中，沉睡千年而不為人知。

玉石、瑪瑙、木化石、半晶石……每一種石材，都有一種獨(dú)特的氣質(zhì)和內(nèi)涵，因被發(fā)現(xiàn)而產(chǎn)生美，并深深觸動(dòng)人們的心靈。其堅(jiān)硬的品質(zhì)，歷萬(wàn)年不變。

典藏珍稀石材，打造藝術(shù)精品，體驗(yàn)奢華裝飾，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)的出現(xiàn)，又能帶來(lái)怎樣的改變？

五號(hào)倉(cāng)庫(kù)　引領(lǐng)石材業(yè)走向新時(shí)代

“五”，取自“九五之尊”；五號(hào)倉(cāng)庫(kù)，蘊(yùn)含著一個(gè)品牌的雄心。

“我們把石材做成藝術(shù)精品乃至奢侈品，開(kāi)設(shè)亞洲頂級(jí)奢華石材體驗(yàn)館五號(hào)倉(cāng)庫(kù)，著力打造石材行業(yè)的路易·威登。”英良石材集團(tuán)董事長(zhǎng)劉良說(shuō)。

2008年，英良石材集團(tuán)創(chuàng)立五號(hào)倉(cāng)庫(kù)，從世界各地收集最稀有的石材集中在一起，以全球珍稀、獨(dú)特以及最新的石材為素材，融合先進(jìn)的石材工藝和石材設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)石材行業(yè)品牌營(yíng)銷的先河。

這是亞洲第一個(gè)石材高端品牌。之前，中國(guó)石材行業(yè)里能夠賦予石材文化內(nèi)涵與品牌內(nèi)涵的品種，幾乎沒(méi)有。

經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)已成為集藝術(shù)陳列、板材銷售、奢華體驗(yàn)館等于一身的石材珍品展廳，收集了來(lái)自全球的天然頂級(jí)石材珍品幾百種。擁有北京、上海、青島、廣州、武漢、成都、鄭州等10家自營(yíng)體驗(yàn)式營(yíng)銷中心，同時(shí)在新加坡、澳大利亞、阿聯(lián)酋、俄羅斯等國(guó)家擁有了加盟營(yíng)銷中心。

如今，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)已成為石材業(yè)奢侈品的代名詞。石材這個(gè)粗加工行業(yè)的形象被徹底顛覆。

走進(jìn)五號(hào)倉(cāng)庫(kù)，目之所及的是一個(gè)大自然藝術(shù)奇跡的博物館，半寶石系列、化石系列、水晶系列、瑪瑙系列……

它們或紋路別具風(fēng)格，或顏色光彩奪目，或材質(zhì)珍貴罕見(jiàn)，無(wú)論從哪個(gè)方向看去，七彩寶石都會(huì)令你眼花繚亂。

這些高端特色石材，本來(lái)就是地質(zhì)奇跡，不經(jīng)雕琢就是佳作。

別具匠心的能工巧匠，將不同的礦石糅合在一起，更展現(xiàn)出了令人贊嘆的線條和圖案。

由天然石材雕琢成的浴缸、臥床、餐桌等家具，造型獨(dú)特，尊貴奢華，讓人嘆為觀止。

國(guó)家和地方多位領(lǐng)導(dǎo)蒞臨參觀，他們無(wú)不為大自然的鬼斧神工和人類的智慧而贊嘆。

有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在參觀后，給予五號(hào)倉(cāng)庫(kù)“科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合、實(shí)用與收藏結(jié)合、人與自然結(jié)合、企業(yè)家與藝術(shù)家結(jié)合”的充分肯定。

五號(hào)倉(cāng)庫(kù)，引領(lǐng)石材業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。

引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)　傳播一種文化

五號(hào)倉(cāng)庫(kù)打造高端品牌，不只是單純推介一種產(chǎn)品，一個(gè)品牌，更是輸出石材高端化理念，并引領(lǐng)了水頭石材的發(fā)展方向。

如果沒(méi)有五號(hào)倉(cāng)庫(kù)的帶動(dòng)，水頭乃至中國(guó)石材行業(yè)或許仍在低端徘徊。

過(guò)去20年，中國(guó)石材行業(yè)飛速發(fā)展，已成為了世界最大的石材生產(chǎn)基地，無(wú)論質(zhì)和量，都有著翻天覆地的變化。

但石材業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重，為了順利接單，不少石材企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭，利潤(rùn)被不斷削薄。

在品牌效應(yīng)上，中國(guó)石材處于國(guó)際石材市場(chǎng)的中下層，相比起意大利和西班牙，中國(guó)石材附加值較低，縱使商品物美價(jià)廉，但利潤(rùn)沒(méi)有因此增加。

五號(hào)倉(cāng)庫(kù)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了石材品牌與高端結(jié)合，帶領(lǐng)行業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。

五號(hào)倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)成為一個(gè)“會(huì)說(shuō)話的”石文化倉(cāng)庫(kù)。它對(duì)石文化的塑造，對(duì)差異化的營(yíng)銷提供了廣闊的空間，并取得了很好的效果。這種模式為準(zhǔn)備在石材市場(chǎng)上有所作為的企業(yè)提供了一個(gè)可以著力的方向。

2012年11月9日，水頭英良石材·五號(hào)倉(cāng)庫(kù)獲評(píng)省工業(yè)旅游示范點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它是南安石材業(yè)涉足文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)嘗試，為石材業(yè)的發(fā)展注入了新活力。

另外，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)還是廈門(mén)大學(xué)藝術(shù)系、華僑大學(xué)的教學(xué)實(shí)習(xí)基地，對(duì)于培養(yǎng)創(chuàng)意人才大有裨益。

五號(hào)倉(cāng)庫(kù)對(duì)推廣中國(guó)石材的國(guó)際形象和傳遞中國(guó)石材價(jià)值觀具有重要意義。

事實(shí)上，在過(guò)去的5年中，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)的業(yè)績(jī)以每年30%的速度遞增，國(guó)外一些石材企業(yè)也來(lái)學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)。

榜樣的力量是無(wú)窮的。五號(hào)倉(cāng)庫(kù)的品牌效應(yīng)讓不少石材業(yè)的企業(yè)家躍躍欲試，爭(zhēng)相進(jìn)入高端市場(chǎng)。這兩年在水頭，像米洛西、萊米斯佳這樣的石材品牌開(kāi)始涌現(xiàn)。

從各大龍頭企業(yè)的新動(dòng)作來(lái)看，水頭石材業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型升級(jí)變革。變革的核心就在于引進(jìn)文化創(chuàng)意，打造石材品牌，提升產(chǎn)品附加值。

“建議同仁們積極順應(yīng)當(dāng)前石材精品化、藝術(shù)化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，采用新工藝，新技術(shù)、新裝備，通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)大師，創(chuàng)作更多的藝術(shù)精品，提升石材產(chǎn)品的藝術(shù)水平和收藏價(jià)值?！眲⒘己粲?。

儒雅書(shū)生的石材情結(jié)

五號(hào)倉(cāng)庫(kù)的打造者劉良，來(lái)自山東，是廈門(mén)大學(xué)的高材生，身上既有山東人的豪爽特征，又有書(shū)生的儒雅氣息。

他身材消瘦，戴黑框眼鏡，嘴角顯露出真誠(chéng)的微笑，你很難將他與堅(jiān)硬的石材聯(lián)系起來(lái)。

一個(gè)外來(lái)的儒雅書(shū)生，在水頭強(qiáng)手如林的市場(chǎng)上創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌，他是如何做到的？

20年前，劉良剛開(kāi)始進(jìn)入石材行業(yè)，是為了謀生。

前輩告訴他，石材生意是個(gè)體力活，不需要知識(shí)，只要肯爬山，能吃苦，就能賺錢(qián)。

對(duì)此，他很不甘心。他想，我讀了這么多年書(shū)，能不能做得比別人好點(diǎn)，厚積了總該薄發(fā)吧。于是，他潛心鉆研石材，并喜歡上這個(gè)行業(yè)，當(dāng)一份事業(yè)來(lái)做。這一干就是20年。

翻看劉良的履歷，他的工作都與石頭有關(guān)，而且創(chuàng)造了多個(gè)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先：

1993～1996年，劉良從事石材國(guó)際貿(mào)易，見(jiàn)證了中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)出口的一個(gè)全盛時(shí)期。

1998年，他在印度投資石材加工廠，并將大量印度花崗巖引入中國(guó)市場(chǎng)。

2000年，他在土耳其設(shè)立代表處，參與開(kāi)發(fā)了土耳其大理石礦山，并將之引入中國(guó)。

1999年，他創(chuàng)立了廈門(mén)英良石材公司，并于2004年在水頭投資建廠，成為水頭石材界由貿(mào)易向?qū)嶓w轉(zhuǎn)型的典范。

在劉良的帶領(lǐng)下，英良石材從一家從事石材進(jìn)出口的小公司，通過(guò)收購(gòu)、投資建廠逐步壯大起來(lái)。

為了明確發(fā)展目標(biāo)，劉良制定了“整體跟隨，局部超越”的戰(zhàn)略，在規(guī)模上緊追同行的同時(shí)，找尋自己的強(qiáng)項(xiàng)，打造優(yōu)勢(shì)。

劉良跑過(guò)世界上許多國(guó)家的礦山，逐漸萌發(fā)了收集各地獨(dú)特的、稀有的、珍貴的石材品種的念頭。石材如同時(shí)裝一樣，也需要設(shè)計(jì)，需要色彩。

另外，當(dāng)石材市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向細(xì)化時(shí)，石材需要與設(shè)計(jì)、文化相結(jié)合，從單純的功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)型成為具有附加值的產(chǎn)品，從而引領(lǐng)市場(chǎng)。

于是，公司“局部超越”的戰(zhàn)略就有了具體目標(biāo)五號(hào)倉(cāng)庫(kù)。這開(kāi)啟了劉良事業(yè)的新篇章。

如今，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)蜚聲海內(nèi)外。但劉良并不認(rèn)為品牌已經(jīng)成功了，他認(rèn)為品牌之路是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，盡管一開(kāi)始比較難，但會(huì)一直走下去。

未來(lái)五年他將全力打造一個(gè)真正意義上的世界級(jí)的五號(hào)倉(cāng)庫(kù)，其遠(yuǎn)景規(guī)劃將包括英良石材總部大樓，石材主題設(shè)計(jì)師酒店、石材體驗(yàn)館、石材博物館及石材產(chǎn)業(yè)中心等一系列宏偉藍(lán)圖。

“我有信心，在未來(lái)五年，這個(gè)品牌能夠上市，能夠做到中國(guó)石材的第一品牌。”劉良躊躇滿志。

藍(lán)海中遨游

“石材能做的東西太多了，是處女地，是原始股，產(chǎn)業(yè)鏈上下游，各個(gè)方面都待開(kāi)發(fā)，是一片新藍(lán)海，未來(lái)仍會(huì)有數(shù)倍的增長(zhǎng)?！闭f(shuō)起石材業(yè)，劉良抑制不住興奮。

世界石材業(yè)巨頭意大利維羅納在去年10月發(fā)布的《世界大理石及石材報(bào)告》指出，在近20年內(nèi)，全球石材業(yè)的增長(zhǎng)近5倍。

在中國(guó)，2007年至2011年天然石板及復(fù)合板市場(chǎng)增長(zhǎng)率均超過(guò)15%，保守估計(jì)今后將按10%以上的速度增長(zhǎng)。

雖然出口下滑，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但這并不意味著石材業(yè)開(kāi)始走向寒冬。

2012年11月12日，第十三屆中國(guó)水頭國(guó)際石材博覽會(huì)落下了帷幕，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆石博會(huì)共達(dá)成內(nèi)貿(mào)金額77.5億元人民幣，外貿(mào)訂單3.5億美元，創(chuàng)下歷屆新高。

當(dāng)前，微晶石、人造石、薄板等不斷加入石材領(lǐng)域，石材業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。

而隨著家裝市場(chǎng)的開(kāi)拓，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，人們對(duì)高端石材的需求加大，石材行業(yè)前途無(wú)量。

目前，全世界開(kāi)采的石材也不到儲(chǔ)量的10%，中國(guó)石材銷量不到瓷磚的10%，中國(guó)石材行業(yè)千億元產(chǎn)值中，還沒(méi)有哪一家企業(yè)占比能達(dá)到百分之一。

這意味著，石材企業(yè)走差異化道路還是有很廣闊的空間。

“中國(guó)沒(méi)有一家石材企業(yè)打通產(chǎn)業(yè)上下游，通吃產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)外石材業(yè)有上百年的歷史，中國(guó)只有20年?？傆惺淖哌M(jìn)千家萬(wàn)戶的時(shí)候?！眲⒘歼@樣描述石材業(yè)的前景。

日前，福建省領(lǐng)導(dǎo)對(duì)南安石材產(chǎn)業(yè)提出“培育大企業(yè)、大集團(tuán)，打造國(guó)際品牌和核心技術(shù)，走出去經(jīng)營(yíng)，運(yùn)回來(lái)原料，賣(mài)出品牌價(jià)值”的要求，著力打造國(guó)際石材之都，進(jìn)一步打響南安石材品牌。

南安市委、市政府2012年2月出臺(tái)了關(guān)于打造國(guó)際石材之都的意見(jiàn)，提出力爭(zhēng)到2015年，組建10家集采礦、研發(fā)、加工、貿(mào)易等為一體的大集團(tuán)；石材產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)500億元以上，其中規(guī)模以上總產(chǎn)值超過(guò)430億元；新增國(guó)家級(jí)品牌3到5個(gè)等。

“各級(jí)黨委、政府正在大力扶持石材企業(yè)打造中國(guó)名牌、馳名商標(biāo)，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)開(kāi)展境外商標(biāo)注冊(cè)、打造國(guó)際品牌，支持龍頭企業(yè)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。相信我們有能力把南安水頭打造成‘世界石材品牌之都’?！闭劶拔磥?lái)，劉良充滿信心。