采訪人物：東星集團(tuán)董事 虞若鳴

問(wèn)：今天看到東星展位上所有的這些展品都是天然石材，那么這樣的產(chǎn)品定位是怎樣的呢？

虞若鳴：我們現(xiàn)在看到的這個(gè)品種，是一些稀缺的資源，像它透光的里邊有翡翠、瑪瑙，成因很復(fù)雜，像這種資源很有限，所以如果要講古老的話，就可能是幾億年前或者至少幾千萬(wàn)年前，應(yīng)該不能單純來(lái)說(shuō)是地球了，可能宇宙來(lái)造的東西，有外界力量。

我們08年有個(gè)提議，叫奢侈品。實(shí)際上我們這個(gè)提議，我們奢侈品就是用價(jià)值來(lái)定義石英，大家更能理解，知道什么貴重的東西。實(shí)際我們對(duì)石材的奢侈品的理解，和那些市場(chǎng)上流行的奢侈品不一樣，因?yàn)槟切〇|西都是工廠化生產(chǎn)的，是可以重復(fù)的，只不過(guò)是廠家在宣傳上和銷售方法上有些量的限制，但是品牌的價(jià)值我們不能否定，比如工藝。

這種東西是不可以再生的，不能重復(fù)的，所以我們把這個(gè)奢侈品定義為，它是唯一的，首先是稀缺的。在版面的風(fēng)格上是唯一的。如果你要擁有它的話，你覺(jué)不覺(jué)得應(yīng)該是一種奢侈？

問(wèn)：對(duì)，我看到咱們整個(gè)所有的品種，我真正能感覺(jué)到大自然造物的浩瀚，針對(duì)咱們所開發(fā)的這類產(chǎn)品，在市場(chǎng)上肯定會(huì)有極高的認(rèn)同的價(jià)值度。對(duì)于這些東西來(lái)講，主要針對(duì)何種人群呢？

虞若鳴：我們的客戶群的定向定在哪兒？因?yàn)閯偛盘岬搅宋乙a(bǔ)充一句，說(shuō)奢侈。其實(shí)我們把它定義為收藏級(jí)的，像這種東西如果你喜歡了，或者是我們?cè)谕顚哟翁接懸恍?，我們可能在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中我們的這些年輕人也好，年齡大的人也好，其實(shí)不論在哪個(gè)年代，都有很多我們理解的，因?yàn)槭氖怯形幕?，石材是有歷史淵源的，所以如果我們要假設(shè)有些浮躁或者沉不下來(lái)，你突然會(huì)感覺(jué)到有一種東西很朦朧，沒(méi)有定義、沒(méi)有方向。但是有一天你很偶然，突然看到一個(gè)具體的東西，你好像找到一個(gè)歸宿一樣，假如我們像處朋友也好，感覺(jué)到有眼緣，可能這個(gè)東西就是你想得到的東西，或者你想收藏。收藏有很多也要考慮自身的價(jià)值和資本，你能收藏什么樣，你把世界上最好的東西都收藏起來(lái)，也不現(xiàn)實(shí)。但是我喜歡一件東西，我把它收藏，你擁有了，你覺(jué)得應(yīng)該是一種精神上的東西，如果把文化產(chǎn)業(yè)，其實(shí)我們?cè)谕幕a(chǎn)業(yè)這塊，對(duì)石材你首先理解生命、石材文化，它是一種自然科學(xué)文化，所以這樣的話，我們有一種引領(lǐng)的意向。

消費(fèi)群應(yīng)該是說(shuō)具有一定消費(fèi)能力的，滿足了物質(zhì)生活基礎(chǔ)上，但是這個(gè)東西并不是定義一定是高端，如果是高端的話，假設(shè)說(shuō)我們量化一些說(shuō)，可能就有一個(gè)小眾的人群來(lái)購(gòu)買它、來(lái)收藏它，可能并支撐不了我們企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。我們的目標(biāo)是，這種級(jí)別的可能價(jià)格就不菲，因?yàn)樗亲匀坏拇媪浚切┕に嚻纺且粔K，那個(gè)東西我們正在結(jié)合古老的工藝和現(xiàn)代工藝加工標(biāo)準(zhǔn)，再把對(duì)石材的顏色、紋理、結(jié)構(gòu)的理解，把它拼到一起，有的可能就是原料的充分利用，再加上現(xiàn)代工業(yè)的機(jī)械化，這樣成本就降下來(lái)了。我們希望是走進(jìn)平常百姓家。如果有了這個(gè)大的基數(shù)，才能支撐我們創(chuàng)意的存在和成長(zhǎng)。

問(wèn)：您看我們現(xiàn)在其實(shí)是房地產(chǎn)的媒體，其實(shí)我們主要面對(duì)的是房地產(chǎn)的開發(fā)商，您的產(chǎn)品跟房地產(chǎn)開發(fā)商建造的房子有哪些相結(jié)合的地方？

虞若鳴：跟房地產(chǎn)的結(jié)合，我們并不是主張你現(xiàn)在看到的這些收藏級(jí)的東西或者工藝比較高、比較復(fù)雜，并不是讓你大面積使用。我就舉一個(gè)例子，如果我們一般的家庭做電視背景墻，一個(gè)背景墻做下來(lái)有點(diǎn)造型，加上里邊的襯板，還有一些造型，再加上加工，沒(méi)有一兩萬(wàn)塊錢也做不下來(lái)的，我這一塊板材后面就不用了，如果有幾千塊錢一平方米的，或者有風(fēng)格的，千把百的，也可以完成這個(gè)東西?？赡芑镜囊螅嘁捕嗖涣硕嗌?，也滿足你的需求。而且這類產(chǎn)品裝到你家里，是別人沒(méi)法仿制的，所以我回過(guò)頭來(lái)歸結(jié)，這就是你具有收藏價(jià)值的，你是唯一的、獨(dú)有的，你的品位就不一樣。再根據(jù)你對(duì)石材文化、你個(gè)人修養(yǎng)的結(jié)合，選擇什么風(fēng)格、什么色彩、什么紋理，更自然的，而且這個(gè)東西還可以對(duì)后人進(jìn)行教育，讓他啟發(fā)。

問(wèn)：其實(shí)從人文角度、自然科學(xué)角度來(lái)講，這些東西還是承載了非常多的東西。另外，我剛才通過(guò)您的講述我有一個(gè)思路，我們這邊也在做一些開發(fā)商類的招商，他們不光做房地產(chǎn)，包括商業(yè)地產(chǎn)、酒店這些項(xiàng)目，像現(xiàn)有的維也納集團(tuán)在做一些酒店項(xiàng)目，個(gè)人認(rèn)為這些東西作為酒店的大堂的大的背景，我感覺(jué)也是非常合適的，而且成本對(duì)于開發(fā)商來(lái)講還是有一定的控制，這樣也買得起，也消費(fèi)得起，大宗采購(gòu)。另外萬(wàn)達(dá)在做商業(yè)地產(chǎn)，或者其他的文化產(chǎn)業(yè)，咱們都是非常好的契機(jī)，像萬(wàn)達(dá)跟我們關(guān)系還是很不錯(cuò)的。

虞若鳴：我非常贊成你的觀點(diǎn)，而且你這個(gè)平臺(tái)的建立，實(shí)際是大家互相來(lái)支撐，我們也需要這樣的宣傳平臺(tái)，這樣大家互相借力打力，社會(huì)資源整合，把自己的長(zhǎng)項(xiàng)發(fā)揮出來(lái)。但是我要補(bǔ)充一句，剛才你提到的是跟家裝市場(chǎng)和平民百姓有什么接觸，還有高端的比如酒店、大型的會(huì)館，屬于公共建筑。其實(shí)這些都能用得上，如果家裝這塊更密切結(jié)合的話，我更理解成，房地產(chǎn)的家裝，實(shí)際有很多精裝修，我想對(duì)精裝修的概念給一個(gè)解釋，在我心目當(dāng)中什么叫精裝修？因?yàn)樵?5年的時(shí)候，我第一個(gè)接處精裝修的應(yīng)該是北京的星河灣，05年，在星河灣之前所有的叫精裝修的如果跟星河灣那個(gè)比，只能叫簡(jiǎn)裝，只是滿足了一些住的條件。

問(wèn)：現(xiàn)在這些品牌開發(fā)商都在提，包括萬(wàn)科也在做產(chǎn)業(yè)化的精裝修，都是咱們非常好的發(fā)展契機(jī)。另外，我還是想更多的了解到咱們這些東西在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的過(guò)程中，在市場(chǎng)化的進(jìn)程中，會(huì)不會(huì)遇到一些瓶頸，比如可能對(duì)于這個(gè)東西的認(rèn)知度，還有一些誤會(huì)，誤會(huì)很好理解，人們都認(rèn)為大理石有輻射，您這個(gè)東西是否有？等等這些概念。

虞若鳴：真正的誤會(huì)實(shí)際就是你剛才最后提到的放射性這個(gè)事，從放射性這個(gè)物質(zhì)來(lái)講，放射性這個(gè)東西我們必須首先知道這是一種物質(zhì)，只是我們?nèi)祟惪床灰?、摸不著，但是它是客觀存在的，但是它確實(shí)有危害，它是在一個(gè)量上有危害的。但是根據(jù)我們不同地區(qū)，它的整個(gè)地球表面風(fēng)化程度，而且放射性元素的一種衰減，各個(gè)地區(qū)都不一樣。

回頭再說(shuō)沉積巖和火山巖這兩大類，沉積巖和變質(zhì)巖這塊，我們通常說(shuō)大理石，它的放射性指標(biāo)其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們目前現(xiàn)在建筑的水泥和建筑陶瓷，

在2010年至2011年，國(guó)家建材和石材協(xié)會(huì)，還曾經(jīng)發(fā)布了一個(gè)，沉積巖就是我們常規(guī)說(shuō)的大理石，放射性指標(biāo)已經(jīng)不再檢測(cè)了，這是由于它的機(jī)理和成因決定的，就是硅酸鈣、碳酸鈣這些東西，不存在這些東西。所以它的指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于建筑陶瓷和建筑水泥，因?yàn)榻ㄖ嗍腔鹕綆r煅燒的。但是建筑陶瓷就是我們的瓷磚為什么沒(méi)有人提出它的放射性超標(biāo)呢？實(shí)際現(xiàn)在國(guó)家在檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)里，建筑陶瓷、放射性指標(biāo)這塊是必檢指標(biāo)，你就知道，因?yàn)樗镞呌泻芏嗯浞?，含重金屬，通過(guò)燒結(jié)。所以有的配方或者有的顏色必須要校正顏色，重金屬含量高，這個(gè)產(chǎn)品在出來(lái)的時(shí)候要到國(guó)家建材檢測(cè)中心去專門檢測(cè)這項(xiàng)指標(biāo)，是必檢產(chǎn)品，大理石是免檢這項(xiàng)指標(biāo)的。你想它是不是安全的。

問(wèn)：您認(rèn)為未來(lái)的石材行業(yè)是什么樣的發(fā)展趨勢(shì)，是往中高端走，還是往大眾化走？

您希望您的企業(yè)在今年或者明年以至更長(zhǎng)的時(shí)間，有什么樣的上升空間？

虞若鳴：因?yàn)槭沁@么大的集團(tuán)，對(duì)未來(lái)三年或者五年我們有個(gè)規(guī)劃，大家按照近期的目標(biāo)定個(gè)三年計(jì)劃，每年遞增在30%，這是必須完成的指標(biāo)。

剛才您提到未來(lái)石材的走勢(shì)，它更適合于高端市場(chǎng)還是大眾化的市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)從石材總量的需求上，應(yīng)該是大眾化的，因?yàn)閺目偭縼?lái)講，不能離開總量來(lái)談問(wèn)題，至于高端這塊占的比例是多少，我想會(huì)從大眾化市場(chǎng)往高端上比例份額逐漸在擴(kuò)大，因?yàn)槲覀兊纳睢⑽覀儗?duì)藝術(shù)、對(duì)精神上的享受和對(duì)品質(zhì)的要求是隨著我們的物質(zhì)的增長(zhǎng)、財(cái)富的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)的。