“地板是中國造的，浴缸是中國造的，涂料也是中國造的……現(xiàn)在，德國人建房甚至連瓦片都是用中國的?！边@是日前德國《每日新聞報(bào)》一篇專題報(bào)道的開頭。如今，隨著質(zhì)量的不斷提高，中國建材產(chǎn)品越來越受到德國老百姓的青睞。

歐洲建材市場有一句行話——“只有搶占德國市場，才能立足全歐洲”。因此，德國也成了歐倍德、百安居等歐洲本土著名連鎖建材企業(yè)競爭的戰(zhàn)場。

“以前，中國建材產(chǎn)品主要是做貼牌產(chǎn)品，然后銷往歐洲，掙大錢的不是中國人?！睔W洲中國采購中心的一位負(fù)責(zé)人如是說?，F(xiàn)在，大量的中國木石板料、陶瓷涂料、門窗五金及廚衛(wèi)設(shè)施，通過歐洲中國采購中心旗下的400家批發(fā)商銷往歐洲各地。中國建材物美價(jià)廉德國人對中國建材一直懷有深厚的感情。在德國各個(gè)宮殿里，不少墻壁用的就是中國絲綢“墻紙”。前幾年，中國的門鎖、水龍頭等產(chǎn)品開始出現(xiàn)在德國的建材商場中，隨后中國生產(chǎn)的潔具、木板也開始暢銷。隨著德國興起房地產(chǎn)熱，不少中國商人在德國承包了建設(shè)項(xiàng)目，客觀上也為中國建材進(jìn)入德國打開了方便之門。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國企業(yè)向德國出口的建材每年增長60％左右，成為繼意大利、西班牙之后德國的重要外國建材客商。中國產(chǎn)品的進(jìn)入，也讓德國消費(fèi)者嘗到了甜頭。一位柏林消費(fèi)者說，歐洲商品雖然質(zhì)量一流，但是價(jià)格卻比同等質(zhì)量的中國產(chǎn)品貴上一兩倍。中國大理石比意大利大理石便宜得多，圖形更好，尺寸更理想，色調(diào)則和意大利大理石相仿。難怪連波蘭、奧地利的消費(fèi)者都要開車到德國來買。出口德國小貼士目前，中國建材市場嚴(yán)重過剩，“走出去”已成為中國建材企業(yè)的新氣象，但中國建材要想真正成為德國及歐洲市場的主流產(chǎn)品，還得注意一些問題。中國建材質(zhì)量和款式已接近西方國家水平，但知名度不高。同時(shí)，中國企業(yè)向歐洲出口產(chǎn)品不能僅僅靠低價(jià)格，更應(yīng)在產(chǎn)品品質(zhì)及銷售服務(wù)上下功夫，通過與本土進(jìn)口商建立良好的合作關(guān)系，利用他們現(xiàn)有的營銷網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，不斷進(jìn)行市場推廣，樹立中國企業(yè)自有品牌。另外，歐洲對這些產(chǎn)品的質(zhì)量要求比較嚴(yán)苛，與建筑建材相關(guān)的法規(guī)多達(dá)36項(xiàng)。中國建材產(chǎn)品一定要符合德國的“藍(lán)天使”環(huán)境標(biāo)志，除了標(biāo)出產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，還必須標(biāo)出健康指標(biāo)，如建材室內(nèi)空氣濃度指標(biāo)值等。

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