錦瀚石材已申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的“云海白”

“石材行業(yè)發(fā)展了這么多年，但是很多方面還是較瓷磚走得慢，比如品牌保護(hù)這塊?！笔男袠I(yè)專家白利江告訴記者，目前水頭市場(chǎng)上流通的石材品種多達(dá)上萬(wàn)種，神奇的是，同一產(chǎn)品可能有多個(gè)名字，也有可能是不同產(chǎn)品同一名字。

白利江坦言，現(xiàn)在水頭各大市場(chǎng)里每天都有新品出來(lái)，相同的品名也如雨后春筍日益增多，在一定程度上造成市面石材信息的混亂，但隨著企業(yè)品牌意識(shí)和權(quán)利意識(shí)的增強(qiáng)，不僅僅是企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌的建立也至關(guān)重要。

作為產(chǎn)品品牌保護(hù)的先行者，錦瀚石材總經(jīng)理李海軍告訴記者，云海白是錦瀚的主營(yíng)品種。云海白商標(biāo)的成功注冊(cè)，是錦瀚石材開啟產(chǎn)品品牌之路的重要開端，它將顛覆白石和灰石的傳統(tǒng)，重新定義石材品牌概念。

“我們目前正在通過(guò)設(shè)計(jì)師、裝飾界、房地產(chǎn)等渠道，開啟石材與設(shè)計(jì)、石材與藝術(shù)、石材與文化的創(chuàng)新之路，從而讓石材走入千家萬(wàn)戶?！崩詈＼娬f(shuō)，錦瀚還將致力于礦山資源自控、銷售渠道保護(hù)、品牌服務(wù)提升等服務(wù)配套體系，來(lái)完善云海白的品牌建設(shè)。

在走訪中記者了解到，在錦瀚之前，也有不少石材企業(yè)對(duì)其獨(dú)家或者主營(yíng)品種進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。來(lái)自新疆的銀玉集團(tuán)就是其中一家。

8月31日，記者來(lái)到銀玉集團(tuán)位于水頭中國(guó)石材城的分銷點(diǎn)，其負(fù)責(zé)人楊守宋向記者展示了多個(gè)由國(guó)家商標(biāo)局頒發(fā)的產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)證。出乎意料的是，這些商標(biāo)證上顯示的注冊(cè)時(shí)間是2012年12月。這對(duì)于連企業(yè)品牌都不怎么重視的石材行業(yè)來(lái)說(shuō)，讓人難以置信。

楊守宋告訴記者，在做石材以前，他從事不間斷電源行業(yè)，2011年才開始跨界做石材生意。

“先前從事的行業(yè)，對(duì)產(chǎn)品品牌保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)烈，在上市以前，都會(huì)先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。”楊守宋坦言，可能是因?yàn)楣ぷ鲬T性，他一開始做石材，就立馬對(duì)經(jīng)營(yíng)的石材品種進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。2012年，他先后為公司的奧莫爾咖啡鉆、奧莫爾金鉆、奧莫爾細(xì)啡鉆3個(gè)石材品種進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。

然而，令他詫異的是，2017年的時(shí)候，自己的一個(gè)小小舉動(dòng)，卻對(duì)整個(gè)石材行業(yè)的產(chǎn)品品牌建設(shè)起了推動(dòng)性作用。

2017年的一天，楊守宋在預(yù)覽他投放的廣告時(shí)發(fā)現(xiàn)，廣告冊(cè)上與他經(jīng)營(yíng)同個(gè)品名的商家竟有五六個(gè)。為了維護(hù)自己的權(quán)益，他要求廣告商立馬把這些商家從廣告冊(cè)上下架，否則就要發(fā)律師函。廣告商聞此，不出一小時(shí)，就與其他客戶協(xié)調(diào)完畢，將盜用奧莫爾咖啡鉆這一品名的企業(yè)名稱及聯(lián)系方式從廣告冊(cè)上撤出。

“2017年的時(shí)候，哪有幾家企業(yè)有產(chǎn)品品牌意識(shí)，只要產(chǎn)品好賣，就會(huì)有一堆類似產(chǎn)品都叫同樣名字?！睏钍厮翁寡?，當(dāng)時(shí)他跟廣告商說(shuō)了他已注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)，并闡明了盜用商標(biāo)的后果。此后，再?zèng)]企業(yè)敢用奧莫爾咖啡鉆等3個(gè)品名。

經(jīng)歷這一次事件后，水頭不少企業(yè)也開始重視產(chǎn)品品名的商標(biāo)保護(hù)，一時(shí)間，石材品名商標(biāo)注冊(cè)驟增。

“石材在建材行業(yè)中，擁有得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷方面，卻一直在效仿瓷磚。”在白利江看來(lái)，石材企業(yè)要跳出瓷磚的營(yíng)銷思維，根據(jù)石材的特性，比如，用石材的產(chǎn)區(qū)定義產(chǎn)區(qū)品牌，再或者像錦瀚或者新玉創(chuàng)建獨(dú)家產(chǎn)品品牌。

“新玉集團(tuán)的三個(gè)主打產(chǎn)品，是非常純正的咖啡色，在石材堆里很有辨識(shí)度。其經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)之初，就對(duì)品名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，這是很正確的做法。既保護(hù)了奧莫爾咖啡鉆這個(gè)名字不被濫用，也守住了經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)。”白利江認(rèn)為，未來(lái)像新玉這種把有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品進(jìn)行品牌化包裝的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多。甚至?xí)蔀檎麄€(gè)石材業(yè)的一種主流趨勢(shì)。

“以往很多新入駐的市場(chǎng)商戶在推廣新品時(shí)，都是把新產(chǎn)品當(dāng)老產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行推銷。比如‘愛馬仕灰’這一熱銷單品，其實(shí)市場(chǎng)上很多都不是真正的‘愛馬仕灰’，可能只有百分之四五十的相似度，但因?yàn)椤異垴R仕灰’在工裝市場(chǎng)很熱銷，所以商戶們就把自家跟‘愛馬仕灰’有幾分相似的產(chǎn)品也叫作‘愛馬仕灰’?！彼^老蔣告訴記者，這種推廣捷徑，過(guò)去很多商戶都在用，因?yàn)檫@樣可以讓新品在1到3個(gè)月內(nèi)迅速出單。但這也讓真正的‘愛馬仕灰’經(jīng)營(yíng)者們苦惱不已。

但近日，老蔣在跑市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，市面上增加了不少新的品名。老蔣認(rèn)為，過(guò)去那種推廣模式雖然來(lái)單快，但也很容易把很多好產(chǎn)品給做沒(méi)了，可能石材人也意識(shí)到了這點(diǎn)。所以現(xiàn)在不少石材企業(yè)在推廣產(chǎn)品前變得更為謹(jǐn)慎，都會(huì)先做好一系列保護(hù)工作，比如對(duì)品名進(jìn)行商標(biāo)認(rèn)證等。

“目前，石材行業(yè)內(nèi)愿意花時(shí)間、精力去包裝推廣一個(gè)獨(dú)家品種的企業(yè)還是很少見。而很常見的一種情況是，一旦有人把某一品種推廣起來(lái)，緊接著就有千軍萬(wàn)馬涌入礦山，瘋狂地、不差錢地點(diǎn)料。荒料一到工廠，就夜以繼日地切割，沒(méi)半年，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了一堆同質(zhì)化的產(chǎn)品。”在山水礦業(yè)總經(jīng)理李珊珊看來(lái)，石材人習(xí)慣了去免費(fèi)分享別人的果實(shí)，不愿也不會(huì)做產(chǎn)品品牌。

如果人人都等著竊取果實(shí)，市場(chǎng)又怎么會(huì)好呢？李珊珊認(rèn)為，在“僧多肉少”的大形勢(shì)下，企業(yè)要想活下來(lái)，必須要有自己搭“橋梁”的能力。選擇一款有明顯特征且沒(méi)在市場(chǎng)大面積流通起來(lái)的產(chǎn)品，然后把手伸到礦山，控制開采數(shù)量，把控質(zhì)量。唯有這種先入為主，才能避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

李珊珊還強(qiáng)調(diào)，在確認(rèn)做某一個(gè)品種，起好名字后，最好先把這個(gè)品名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，這樣以后推廣起來(lái)，也不擔(dān)心被侵權(quán)了。