近年來，瓷磚行業(yè)的競爭日益激烈，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。然而，消費者對于產(chǎn)品的選擇變得更加理性，不再只追求表面的新鮮感。在這種情況下，具有全面競爭優(yōu)勢的差異化創(chuàng)新品類——大理石瓷磚成為主流。

作為建材領(lǐng)域的主要材料，瓷磚的使用量遠遠超過其他裝飾材料。中國作為制造業(yè)大國，在廣東佛山、山東淄博、福建晉江、江西景德鎮(zhèn)和高安等城市建立了眾多瓷磚生產(chǎn)基地。僅在2013年，中國的年瓷磚產(chǎn)量就達到90多億平方米，占據(jù)了全球產(chǎn)量的70%。然而，受國家房地產(chǎn)限購政策的影響，瓷磚銷量略有下降。在這樣的環(huán)境下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對過剩，傳統(tǒng)產(chǎn)品渠道不斷縮小，中小企業(yè)逐漸關(guān)停。在這種情況下，行業(yè)需要進一步細分市場、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造專業(yè)化、精細化的產(chǎn)品來滿足市場需求。

自主創(chuàng)新成為競爭的利器。改革開放以來，由于勞動力成本較低，國外品牌紛紛進入國內(nèi)建廠。然而，民族企業(yè)在自主創(chuàng)新、科技和產(chǎn)品方面相對欠缺。在陶瓷行業(yè)高速發(fā)展的30年里，民族性的創(chuàng)新技術(shù)和走向國際的自主創(chuàng)新品牌寥寥無幾。國內(nèi)品牌同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，惡性競爭加劇，對行業(yè)造成了巨大傷害。如今，創(chuàng)新變得尤為重要，具備強大的研發(fā)實力、獨立的科研人員和自主創(chuàng)新的新興品類，能夠擺脫低價競爭，滿足消費者需求，開拓更廣闊的市場。因此，大理石瓷磚應運而生，通過全新的品類概念、突破性的研發(fā)技術(shù)、新穎的創(chuàng)作手法和精湛的產(chǎn)品工藝，在短時間內(nèi)取得了巨大成功并贏得了消費者的認可。

大理石瓷磚能夠替代天然大理石在高端建筑裝飾中的應用。天然大理石在開采過程中對環(huán)境造成破壞，并且屬于不可再生資源。各地政府對礦山開采加強了限制，導致石材稀缺，開采成本和難度增加。因此，大理石瓷磚作為一種可批量生產(chǎn)和可再生利用的建材品類誕生了。大理石瓷磚具有耐磨、防污、易打理等優(yōu)點，彌補了天然大理石在使用和維護方面的缺陷。同時，大理石瓷磚的花色紋理取之于自然，整體裝飾效果可與天然大理石媲美，并成功應用于希爾頓、喜來登等五星級酒店和高檔別墅，得到專注于高檔場所設(shè)計的設(shè)計師的認可。近年來，許多品牌加入了大理石瓷磚的研發(fā)和生產(chǎn)，據(jù)一線城市的調(diào)查，大理石瓷磚在各大賣場和大型建材市場的普及率已達70%以上。

大理石瓷磚之所以能在短時間內(nèi)成為瓷磚行業(yè)的主流產(chǎn)品，引領(lǐng)消費趨勢，原因有幾個方面。首先，大理石瓷磚的命名符合其特點，消費者很快認識并接受了這個新品類。其次，大理石瓷磚是唯一一種能夠替代天然大理石在高端場所室內(nèi)外應用的建材，具有逼真的裝飾效果和明顯的物理性能優(yōu)勢。此外，專業(yè)生產(chǎn)大理石瓷磚的企業(yè)擁有全國范圍的銷售專賣店，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中和售后服務(wù)。最后，大理石瓷磚的生產(chǎn)符合國家提倡的資源節(jié)約和環(huán)境友好的社會發(fā)展理念，不會對環(huán)境造成破壞，也不會存在輻射危害，節(jié)能環(huán)保，健康安全。

盡管天然大理石經(jīng)歷了幾千年的歷史，人們對其裝飾效果的熱情始終不減。大理石瓷磚通過還原自然界稀缺而珍貴的遺產(chǎn)，并通過規(guī)模化的生產(chǎn)和廣泛的營銷讓消費者了解和接受。它成為天然大理石的強有力競爭對手。面對資源環(huán)境和規(guī)模等方面的限制，天然大理石的前景確實令人擔憂。誰能在競爭中脫穎而出，占據(jù)市場的領(lǐng)先地位，還需要進一步觀察。