打造成功的企業(yè)：文化與品牌的重要性

一個(gè)成功的企業(yè)必須擁有獨(dú)特的文化和品牌。

文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展中創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和，它包括我們的生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣和行為規(guī)范等社會(huì)習(xí)慣。品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，它是一種長期存在、易于辨識、獨(dú)特且有價(jià)值的企業(yè)識別系統(tǒng)。

對于石材企業(yè)而言，建立商品品牌之外，打造文化品牌同樣至關(guān)重要。文化品牌具有廣泛的影響力和持久的效應(yīng)，通過文化，石材企業(yè)能夠傳達(dá)其思想和價(jià)值觀。研究表明，文化產(chǎn)業(yè)在美國已經(jīng)成為最大的產(chǎn)業(yè)之一，其產(chǎn)值占GDP總量的18%至25%。此外，美國在全球文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了50%以上的份額，這得益于政府的大力補(bǔ)貼，鼓勵(lì)文化產(chǎn)品的輸出。這清楚地表明了文化品牌的重要性。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林曾指出，中國最缺乏的就是文化品牌，而且打造文化品牌需要更長的時(shí)間，因此早期規(guī)劃至關(guān)重要。

一些企業(yè)可能誤以為他們已經(jīng)注冊了商標(biāo)，這就構(gòu)成了他們的品牌。然而，商標(biāo)注冊只是走向品牌之路的第一步，就像在建造高樓大廈之前選擇好地塊一樣。要使注冊商標(biāo)成為真正的品牌，需要經(jīng)歷漫長且困難的過程。品牌需要營銷，當(dāng)談到品牌營銷時(shí)，通常會(huì)想到商場中各種促銷活動(dòng)。然而，消費(fèi)者對于不斷的促銷活動(dòng)已經(jīng)習(xí)以為常，并對此興趣不大。此外，這種促銷方式對于品牌的獨(dú)特性沒有實(shí)質(zhì)性幫助，甚至可能影響品牌推廣。因此，品牌營銷應(yīng)該通過建立自身的文化品牌進(jìn)行宣傳。在市場競爭的機(jī)制下，通過商業(yè)運(yùn)作，將最好的文化品牌與產(chǎn)品推向市場，以實(shí)現(xiàn)廣泛社會(huì)認(rèn)知和消費(fèi)者接受。

石材企業(yè)的文化品牌協(xié)作系統(tǒng)可以從兩個(gè)方面進(jìn)行。首先，通過文化創(chuàng)新，開拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，滿足市場需求。在開拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的過程中，吸取來自其他企業(yè)或國家的文化精華，并加以演變，使其融合并完善企業(yè)的文化。畢竟，文化的繁榮始終是通過交流融合而形成的。其次，與科技創(chuàng)新同步發(fā)展，石材企業(yè)應(yīng)重視對生產(chǎn)科技的投入和設(shè)計(jì)運(yùn)用，開放具有優(yōu)勢的產(chǎn)品或生產(chǎn)設(shè)備，供同行學(xué)習(xí)和探討。因?yàn)橹R往往在分享中達(dá)到更完善的高度。

每家石材企業(yè)都在不同領(lǐng)域有自己的專長，可能是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善的售后服務(wù)、美好的文化價(jià)值或優(yōu)秀的管理體制?；谶@些特點(diǎn)，制定一套完整的石材企業(yè)之間相互協(xié)作的系統(tǒng)，將企業(yè)間的文化理念融合在一起，提升整個(gè)石材行業(yè)的文化水平，營造良好的行業(yè)競爭環(huán)境，共同打造石材行業(yè)的文化品牌。只有打造出優(yōu)秀的文化品牌，才能在新常態(tài)下的競爭中搶占先機(jī)。