在剛剛結(jié)束的Marmomacc上，上演了個小插曲,?主角分別是兩個意大利大品牌公司Gaspari?Menotti（加斯巴林公司，石材）和Tenax，以及它們的中國仿制品競爭者。對于這個重大事件，兩個有關(guān)部門以及意大利政府采取了果斷措施。

在涉及Tenax的第一例中，很多中國公司在他們的產(chǎn)品目錄中模仿了Volargne公司的產(chǎn)品，違反了反不公平競爭法。并且這些仿冒品的產(chǎn)品特征和Volargne公司生產(chǎn)的產(chǎn)品極其相似，比如色彩、包裝、Tenax商標(biāo)以及說明書。Volargne公司的律師們以及相關(guān)法律人員積極果斷地采取行動，限制這種情況可能造成的危害，迅速地從中國產(chǎn)品目錄中去除這些仿制品部分。

在Gaspari?Menotti?例中，指控的是一個中國公司再造了由Apuan公司制造的產(chǎn)品。非法地將原商標(biāo)代之以他們自己的商標(biāo)，并作為中國制造商品推廣。這一次司法部從中國展廳收集了含有被控告照片的上百本手冊。

這次事件也引起了意大利雇主協(xié)會的注意，他們完全堅定地支持他們的成員公司所采取的行動。他們會監(jiān)測有意大利參展的國內(nèi)和國際展會，以保障意大利制造的產(chǎn)品。

據(jù)悉，近年來，一些歐洲老牌企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品被中國企業(yè)仿冒，于是他們在展會上悄悄把中國展商的攤位用相機(jī)照下來，還拿了產(chǎn)品目錄和說明書，然后呈交給法庭。最后，中國企業(yè)不僅沒有獲得新客戶，還交了一筆罰金。

為配合官方舉動，歐美媒體近來也接連報道一些中國廠商的仿冒行為。法國《費加羅報》等媒體還以“假貨王國”、“頭號偽造國”等字眼稱呼中國。德國《明鏡》周刊認(rèn)為，這些侵權(quán)行為不但損害正當(dāng)商人的利益及研究創(chuàng)新，甚至威脅公眾健康及安全。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，已被列入歐盟各國對華關(guān)系的重要議題之一。

假名牌殃及中國形象

中國企業(yè)生產(chǎn)仿冒品害的不只是自身，而且殃及了“中國制造”這個大品牌，殃及了中國的形象。在歐洲的一些展覽會上，歐洲廠商對“微笑的東方人”越來越懷有戒備心，甚至像防賊一樣不讓中國人參觀產(chǎn)品。而在歐盟海關(guān)，來自中國的游客也會格外“受關(guān)照”，對他們的檢查總比其他人更仔細(xì)些。

假冒行為最終還是讓中國吃虧。雖然很多公司在中國設(shè)立了產(chǎn)品研發(fā)中心，但他們往往不愿意把先進(jìn)的科技帶到中國來，在合資企業(yè)中也經(jīng)常遮遮掩掩。而且，西方國家是非常講究商業(yè)誠信的，如果時常有“假冒商品大部分來自中國”之類的消息出籠，小則讓中國企業(yè)失去國外訂單，讓消費者對中國貨反感，大則有可能造成國家之間的糾紛和沖突，現(xiàn)在歐美國家往往抓住中國知識產(chǎn)權(quán)問題不放就是一個很好的例子。但也有專家表示，“中國的仿冒問題就像上世紀(jì)50年代和60年代的日本。那時，日本企業(yè)家們拼命地給產(chǎn)品拍照，然后仿造，度過了仿造期，日本人也開始自己開發(fā)?！?/p>

另一個原因是中國企業(yè)存在品牌瓶頸，缺乏創(chuàng)建品牌的意識和能力。創(chuàng)建自己的品牌周期長、風(fēng)險大、成本高，自然不如“借用”名牌來得快。

可見，中國企業(yè)要真正走出去，還有很長的路要走。(整理/袁燕萍)

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