南安，中國建材之鄉(xiāng)，福建省縣域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。

改革開放以來，南安市大力發(fā)展石材、水暖、衛(wèi)浴、泵閥、消防等一系列建材細(xì)分產(chǎn)業(yè)，締造了一個(gè)龐大的千億建材產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前南安的建材產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值已達(dá)1300億元，成為當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的主要貢獻(xiàn)者。然而，這些傳統(tǒng)制造業(yè)，近年來也面臨產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品單一等發(fā)展困境。

在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，南安的千億建材產(chǎn)業(yè)如何在高位尋求突破？連日來，本報(bào)記者來到南安，尋找答案。

跨界抱團(tuán)謀突破

南安的石材陶瓷、水暖廚衛(wèi)、五金安防等產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)外具有較強(qiáng)影響力。當(dāng)?shù)負(fù)碛挟?dāng)今亞洲最大的石材集散地，是國內(nèi)水暖衛(wèi)浴三大重要產(chǎn)區(qū)之一。

然而，近年來，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的建材產(chǎn)業(yè)，也出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品單一等問題，亟待突圍與轉(zhuǎn)型。為此，南安政企開始謀劃探索發(fā)展新思路，提出“泛家居”概念，并全力推動建材產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)的泛家居整合——打破石材、衛(wèi)浴、水暖、家具、廚衛(wèi)等十多個(gè)產(chǎn)業(yè)的界限，倡導(dǎo)跨界合作。

2015年11月，南安倡議實(shí)施和建立泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，立刻得到東升、華輝等50多名產(chǎn)業(yè)大佬響應(yīng)。

2016年6月，南安市海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會成立，20多個(gè)泛家居項(xiàng)目啟動。

2017年4月，南安市泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司組建成立。

2018年年底，南安市綠色泛家居建材展貿(mào)項(xiàng)目和南安美的智慧家居科創(chuàng)項(xiàng)目同時(shí)啟動，總投資390億元。

“建立泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，就是要打破橫亙在建材行業(yè)的諸多界限，通過抱團(tuán)形式進(jìn)行跨界，催生共享經(jīng)濟(jì)?！蹦习彩泻＝z泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長楊煌購表示，泛家居的跨界把生產(chǎn)經(jīng)營不同家居產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)企業(yè)整合在一起，形成一體化的市場競爭主體，從而推動南安整個(gè)建材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)整合促增量

走進(jìn)南安泛家居聯(lián)盟綜合體驗(yàn)中心——英良館，石材、家具、廚衛(wèi)、燈具等多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相互映襯，英良公司的石材、左右家具公司的家私、亞金公司的燈具、宏亞公司的壁紙、固美金屬的鋁合金……充分展現(xiàn)南安泛家居聯(lián)盟的品牌力量。

體驗(yàn)中心還設(shè)置最先進(jìn)的VR設(shè)備，參觀者戴上特制的眼鏡，便可輕松體驗(yàn)身處虛擬家居環(huán)境的觀感?！巴ㄟ^遙控輕松更換石材、家居、燈具等產(chǎn)品，將產(chǎn)品展示的外延進(jìn)一步擴(kuò)大。”負(fù)責(zé)該項(xiàng)目推廣的南安德升集團(tuán)董事長黃志尊告訴記者，體驗(yàn)中心的產(chǎn)品庫內(nèi)，有5000多件各類泛家居產(chǎn)品，涵蓋了南安建材行業(yè)的所有細(xì)分子行業(yè)。

整合后，在南安地面，各類建材產(chǎn)品深度融合，如“石材+家具”，英良石材與左右沙發(fā)共同研發(fā)石材家具；“石材+廚衛(wèi)”，九牧廚衛(wèi)將新開400家五星定制超級店全部融入石材元素；“石材+燈具”，英良石材與亞金照明探討研發(fā)全新的石材燈具等，全新的產(chǎn)品跨界組合實(shí)現(xiàn)附加值的幾何式增長，受到國外市場歡迎。

“去年一年，僅我們石材一個(gè)行業(yè)，帶動的家具、廚衛(wèi)、燈具這三個(gè)行業(yè)的銷售額，就超過了30億元。”南安市石材工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

南安市委常委張小紅告訴記者，泛家居的整合模式，相當(dāng)于構(gòu)筑一個(gè)平臺，使得南安過去泛家居各個(gè)行業(yè)內(nèi)部相對單打獨(dú)斗的模式，迅速發(fā)展為抱團(tuán)與協(xié)作模式。過去相對獨(dú)立的各個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)，因?yàn)橛辛撕献髌脚_，相互配合與支持，降低了市場交易成本，提升了全行業(yè)的整體水平。

“以泛家居整體形象出現(xiàn)后，‘南安制造’整體品牌得以打響，一個(gè)顯著的表現(xiàn)就是加大了市場開拓力度。于是，越來越多的新市場被南安企業(yè)打開了，產(chǎn)業(yè)很大一部分過剩產(chǎn)能得以化解。”楊煌購認(rèn)為，有了泛家居平臺，南安各行業(yè)的市場信息更加透明、多元，行業(yè)內(nèi)部企業(yè)的競爭更加充分，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)等方面有的放矢，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展更加有序和健康。

產(chǎn)業(yè)整合帶動經(jīng)濟(jì)增量。據(jù)了解，近兩年來，整個(gè)南安泛家居產(chǎn)業(yè)帶動的建材行業(yè)增量銷售額，總量突破了100億元。

線上線下強(qiáng)服務(wù)

“大家好，我是主播陳小晶，歡迎來到我們的直播間，我給大家介紹的是一款性價(jià)比高、實(shí)用型的產(chǎn)品——智巧衛(wèi)浴增壓花灑噴頭。它有細(xì)水、粗水、噴槍水3種調(diào)節(jié)功能，滿足洗浴時(shí)的不同需求?！苯?，在位于成功國際會展中心的南安市泛家居直播基地，主播們正對著直播設(shè)備進(jìn)行試播，熱情洋溢地隔空推銷入駐商家的產(chǎn)品。

當(dāng)天，在南安成功國際會展中心，圍繞著新興的直播帶貨，南安泛家居直播基地正式啟動。

事實(shí)上，近年來，圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)+”，南安泛家居產(chǎn)業(yè)加快了在線上的布局。

目前，在南安，一個(gè)泛家居線上多功能平臺，正重新定義家居行業(yè)。這個(gè)平臺整合建材生產(chǎn)、裝飾設(shè)計(jì)等各領(lǐng)域家居企業(yè)，運(yùn)用O2O模式，打造出一體化、一站式家裝平臺。消費(fèi)者不僅可在線上獲取家居整體解決方案，也能在線下的體驗(yàn)營銷中心現(xiàn)場體驗(yàn)。它來自南安市自主打造的泛家居線上多功能平臺。與其他電商平臺不同，泛家居線上多功能平臺通過O2O模式，能為消費(fèi)者提供更多的服務(wù)。平臺具備政務(wù)、運(yùn)營、客戶、信息、電商、設(shè)計(jì)、金融等七大中心功能模塊。

線上發(fā)力，線下也在跟進(jìn)。

走進(jìn)位于南安詩山鎮(zhèn)的“飾家小站”線下體驗(yàn)店，記者看到，衛(wèi)浴、廚柜、全鋁家居定制、建筑裝修裝飾材料等建材類產(chǎn)品，一應(yīng)齊全，現(xiàn)有五福門業(yè)、優(yōu)家佳潔具、維美尚品全鋁家居定制、瑞進(jìn)不銹鋼等品牌入駐。

據(jù)了解，這家于今年春節(jié)前夕開業(yè)的體驗(yàn)店，是南安泛家居首家鄉(xiāng)鎮(zhèn)線下體驗(yàn)店。目前，“飾家小站”線下體驗(yàn)店正在全國鋪開，到今年年底，有望達(dá)到50家。

“‘飾家小站’線下體驗(yàn)店的推廣，主要目的是打響南安泛家居整體品牌，以此解決南安泛家居產(chǎn)業(yè)內(nèi)大量中小企業(yè)產(chǎn)品的銷售問題?！睏罨唾徃嬖V記者。

“我們希望搭建共享平臺鏈，在線上線下平臺方面一起發(fā)力，推進(jìn)線上平臺與線下體驗(yàn)館，打造多要素、一體化、全鏈條的泛家居產(chǎn)業(yè)營銷服務(wù)完整閉環(huán)?！睆埿〖t對記者說。

記者手記>>>

整合之道

福建日報(bào)記者 何金

石材、水暖、衛(wèi)浴、家具、消防等產(chǎn)業(yè)，原本關(guān)聯(lián)度并不強(qiáng)，整合成泛家居產(chǎn)業(yè)后如何融合發(fā)展？

記者欣喜地看到，圍繞著泛家居這一主題，南安祭出了構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、線上發(fā)力、大項(xiàng)目帶動等一系列舉措，產(chǎn)生了新的積極效應(yīng)，催生出了更多的經(jīng)濟(jì)增量，讓人耳目一新。

當(dāng)前，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈、傳統(tǒng)縣域經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型之際，我們樂見更多像南安泛家居這樣的創(chuàng)新之舉。