轉(zhuǎn)變之一是石材行業(yè)內(nèi)各個環(huán)節(jié)自發(fā)形成的要提升和改變落后的營銷模式。學(xué)習(xí)借鑒其他行業(yè)先進(jìn)的營銷模式，如衛(wèi)浴、陶瓷品牌運(yùn)作觀念，正在石材行業(yè)內(nèi)快速發(fā)展。石材行業(yè)普遍認(rèn)同將重點(diǎn)放在石材品牌建設(shè)和營銷模式選擇上。在地產(chǎn)和建設(shè)行業(yè)快速發(fā)展的年代里，由于市場需求大于供應(yīng)，石材行業(yè)沒有時間關(guān)注營銷和品牌建設(shè)，一直延續(xù)著批發(fā)流通和工程為主的簡單買賣關(guān)系模式。然而，隨著整體地產(chǎn)開發(fā)進(jìn)入黃金時期并逐漸過渡到理性平和的發(fā)展階段，中國傳統(tǒng)經(jīng)營的石材行業(yè)才逐漸覺醒，并發(fā)現(xiàn)行業(yè)陷入了價格戰(zhàn)等經(jīng)營誤區(qū)。同質(zhì)化和同礦地產(chǎn)品的普遍存在導(dǎo)致一些石材企業(yè)采取了錯誤的經(jīng)營做法，包括壓價等，也導(dǎo)致一些石材企業(yè)對產(chǎn)品精加工和營銷模式改進(jìn)的追求松懈。這影響了石材品牌在國內(nèi)與消費(fèi)者之間形成良性互動的形成，以及國內(nèi)品牌化道路的建設(shè)進(jìn)程。

轉(zhuǎn)變之二是在整個行業(yè)形成清晰思想認(rèn)知之后，石材企業(yè)的經(jīng)營關(guān)注點(diǎn)也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。從過去只關(guān)注產(chǎn)品銷售而不重視商品理念、品牌價值和最終消費(fèi)者終端的石材生產(chǎn)企業(yè)，逐漸開始借鑒其他商品經(jīng)營成熟模式。例如，一些先行先試的石材企業(yè)開始開設(shè)專賣店和展示店，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化商品建設(shè)，與裝飾主流建議的商品運(yùn)用設(shè)計師聯(lián)盟，以及建立與意向消費(fèi)者的溝通渠道和平臺。他們從注重加工銷售轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厣唐肥褂谜撸雨P(guān)注銷售終端和消費(fèi)者。其中最直接的轉(zhuǎn)變之一是從過去被社會消費(fèi)者普遍認(rèn)為存在放射性含量的誤區(qū)開始糾正。經(jīng)過與其他相似商品一線銷售導(dǎo)購十多年的流行說法，行業(yè)管理者和產(chǎn)業(yè)鏈上的每個企業(yè)都開始自覺地發(fā)聲正名。通過權(quán)威專業(yè)的科研機(jī)構(gòu)檢測和與社會消費(fèi)者的溝通，他們證明石材是一種無放射性含量的安全、美觀的裝飾材料。這將把石材競爭從價格、質(zhì)量和服務(wù)提升到更高的標(biāo)準(zhǔn)、品牌和文化層面。

轉(zhuǎn)變之三是整個石材行業(yè)從最初只借鑒其他先進(jìn)商品運(yùn)作模式的具體營銷方式，逐步擴(kuò)大運(yùn)用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷思想對行業(yè)和企業(yè)進(jìn)行分析，并采取最佳的品牌建設(shè)和營銷經(jīng)營指導(dǎo)方法，提升每個企業(yè)的經(jīng)營高度和行為，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展效益。例如，關(guān)注石材全產(chǎn)業(yè)鏈之間的配合，上下游的無縫組合助力，以及包括商品標(biāo)準(zhǔn)、品牌、人才、渠道、模式和聯(lián)盟組合在內(nèi)的整體品牌營銷建設(shè)具體舉措。所有這些都是突破和轉(zhuǎn)變石材品牌營銷傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新和探索，為整個石材行業(yè)開拓更廣闊的市場運(yùn)用空間和確立品牌在社會商品中的最佳地位，以占領(lǐng)建材市場和行業(yè)的制高點(diǎn)。

石材行業(yè)正在從粗獷石材向精細(xì)石材的轉(zhuǎn)變中。

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